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蛇年馬上就要到了，說起蛇的IP形象，你會想到誰？是西湖邊雷峰塔下那個撐著傘的白色倩影，是仙靈島上喊著“逍遙哥哥”的女媧后人，還是“妖怪，快放了我爺爺”中那個大戰(zhàn)葫蘆娃的曼妙身姿，亦或是不斷游走在方塊中那條越來越長的貪吃蛇？

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

近期，《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》主題以及吉祥物“巳升升”官宣，并與大熊貓花花組成新年限定“好巳花升”組合，年味氛圍感拉滿；中國人民銀行發(fā)行2025年賀歲普通紀(jì)念幣、紀(jì)念鈔，掀起搶購熱潮，有銀行5分鐘便已約滿，“蛇年紀(jì)念幣預(yù)約”登上微博熱搜。

圖片來源：微博@春晚

官方已然出手，各大品牌商家自然不會落后。隨著蛇年?duì)I銷拉開序幕，各大“蛇”類IP迎來了屬于自己的春天。

自然堂聯(lián)名《白蛇3：浮生》相繼推出全新聯(lián)名款奶凍氣墊、蛇年生肖款極地精華露、“自然堂蛇年生肖禮盒”；

優(yōu)酸乳聯(lián)名《葫蘆兄弟》，攜蛇精姐妹推出蛇年新春包裝，正式加入了蛇年IP營銷的行列；

偷玩TOWANT聯(lián)合貪吃蛇大作戰(zhàn)推出蛇年毛絨新品，表示“蛇年就要‘絨華’富貴”；

卡盟文創(chuàng)與小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)合作出品《點(diǎn)點(diǎn)心愿-小狗蛇典藏卡》，吸引眾多年輕人大呼“可愛，想要！”

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

國外各大奢侈品牌也紛紛加入，蒂芙尼推出中國限定款Elsa Peretti®系列Snake玫瑰金手鐲及戒指作品，瑞士獨(dú)立制表商百年靈宣布推出最新力作——復(fù)仇者B01計(jì)時(shí)碼表44赤蛇限量版 (Avenger B01 Chronograph 44 Cobra Limited Edition)，寶格麗將在上海舉辦“Serpenti Infinito靈蛇·生生不已”蛇年特展。

圖片來源：微博@TiffanyAndCo蒂芙尼

文創(chuàng)屆整活不斷，故宮推出了《故宮日歷·2025年》生肖日歷特別版、靈蛇獻(xiàn)瑞玩偶套裝、藝術(shù)手繩等蛇年賀歲好物；敦煌畫院以四季為線索，從敦煌藻井紋樣中選取福氣元素，結(jié)合非遺民藝剪紙傳統(tǒng)藝術(shù)形式，開發(fā)敦煌福蛇IP系列；甘肅省博物館以西周鏤空鞘青銅短劍為靈感，推出全新文創(chuàng)產(chǎn)品“畫蛇添?！泵q玩偶。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

文具行業(yè)各大品牌也早已行動，將蛇年元素與自身產(chǎn)品深度融合，通過設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意與文化底蘊(yùn)的文具產(chǎn)品，如蛇形圖案的筆記本、蘊(yùn)含吉祥寓意的書簽、以及以生肖蛇為主題的特色文具套裝等，來觸動消費(fèi)者的情感共鳴，滿足他們對于節(jié)日氛圍與文化傳承的雙重需求。

此外，部分企業(yè)還注重運(yùn)用多樣化的宣傳手段，如文具對對碰、社交媒體互動、線上直播帶貨等，以更加貼近年輕人的溝通方式，傳遞產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與價(jià)值主張。

圖片來源：淘寶網(wǎng)

蛇年?duì)I銷的大幕才剛剛拉開，但市場競爭的“火藥味”已然彌漫開來。各大品牌與IP方與品牌方正緊抓春節(jié)這一營銷熱點(diǎn)，精準(zhǔn)捕捉年輕群體對“情緒價(jià)值”的需求，在內(nèi)容上深耕細(xì)作，打造差異化優(yōu)勢，緊跟時(shí)代步伐不斷創(chuàng)新。

文具企業(yè)紛紛在這場營銷盛宴中積極尋求突破，力求在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的交匯點(diǎn)上找到新的增長點(diǎn)，而即將于2025年3月19-21日在寧波國際會展中心舉辦的2025寧波國際文具展，將成為這些企業(yè)展示其創(chuàng)意與實(shí)力的絕佳舞臺。

在這場一年一度的全球文具業(yè)界盛事中，不少參展企業(yè)都將帶來具有蛇年屬性的展品，這些展品不僅在外形設(shè)計(jì)上融入了蛇年的元素，更在文化內(nèi)涵和實(shí)用性上進(jìn)行了深度挖掘和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合，既滿足了消費(fèi)者的實(shí)用需求，又傳遞了節(jié)日的喜慶氛圍。

圖片來源：潮樂創(chuàng)（展位號：H2-519，H2-523）

隨著蛇年?duì)I銷的深入，文具行業(yè)正以前所未有的熱情和創(chuàng)意，深耕內(nèi)容設(shè)計(jì)及創(chuàng)意打造，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。而2025寧波國際文具展無疑將成為這一趨勢的重要見證者和推動者，為文具行業(yè)的未來發(fā)展注入更多的可能和希望。